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编者按：2020年，云酒传媒大数据中心正式成立，致力于以数据视角观察酒业趋势与现象，洞察酒业现象之上的逻辑。复盘酒业2021，前瞻2022，大数据还将带来哪些揭秘？

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随着社会层面对知识产权意识的提高，越来越多的人和企业开始为自己的产品和服务购买、注册商标。

从2月7日云酒传媒大数据中心发布的《2021酒业商标持有量排行榜》（报告详见文末），便可以看出近年来酒企们对于“商标争权战”的关注程度。

报告显示，截至2022年1月19日，中国白酒企业申请商标排名前20企业共计申请商标41279件，每家酒企平均申请商标2063件。

这20家酒企分别是：泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、五粮液、剑南春、江小白、水井坊、古井贡酒、舍得酒业、贵州茅台、西凤、今世缘、郎酒、顺鑫农业、珍酒、稻花香、金沙、金徽酒、口子窖、天佑德酒。

商标“模范”泸州老窖

酒企在商标持有量方面表现可谓“惊人”。

报告显示，泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、五粮液、剑南春、江小白、水井坊、古井贡酒八家酒企申请商标超过2000件，申请量在平均线之上。

商标申请总量TOP20的酒企中，泸州老窖以6005件的数量绝对领先，排在第一位。

如果将商标注册的类别进行梳理，“酒”类商标和“啤酒饮料”商标，是申请注册数量最多的两大类。

在申请“酒”类商标信息的TOP20酒企中，泸州老窖、剑南春、洋河股份位居前三，申请量均达到了2500件以上。泸州老窖又拿下第一，达到4934件，同样远高于第二名。

泸州老窖在商标申请总量和酒类商标信息申请量上的双领先，证明其在知识产权方面极具保护意识。

公开报道显示，泸州老窖作为白酒行业龙头企业，早在2013年就被认定为国家知识产权优势企业，2016年被认定为第二批国家知识产权示范企业，后又于2019年通过国家知识产权示范企业复验，知识产权工作成绩亮眼。

同时，泸州老窖也拥有多个驰名商标。1991年，“泸州”牌注册商标入选“中国首届十大驰名商标”；“国窖”牌商标在2006年获评白酒类唯一的国家“驰名商标”；2008年，“泸州老酒坊”牌商标被认定为国家“驰名商标”等。

除了常规的商标保护，泸州老窖有时也“不走寻常路”，如2021年申请注册“潮代”“大师品味”等商标信息，国际分类涉及酒、餐饮住宿；2016年，泸州老窖还申请过旗下大单品国窖1573广告片的声音系列商标，引发关注。

多元布局聚焦主业

在申请“啤酒饮料”类商标信息的TOP20酒企中，江小白、洋河股份、山西汾酒位居前三，申请量达到了100以上，其余则是两位数。

由上可知，申请注册“酒”类商标的明显要倍数于申请注册“啤酒饮料”商标的数量，说明白酒企业在申请注册商标时更聚焦主业。

实际上，报告呈现的另一些数据也证实了这一点。

报告显示，除酒以外，申请商标数量前20的酒企，在啤酒饮料、广告销售、方便食品、教育娱乐、餐饮住宿、食品等领域涉及类型多样，达到45个类别。

涉及领域广泛，横跨不同行业，表现了酒企业务布局多元化的特点。

而如果仔细来看，其中酒类商标27187件，占比65.86%。这又进一步证实了白酒企业商标布局聚焦的特点。

总体而言，白酒企业商标注册还是围绕主营业务展开，并辐射到相关的业务。

数量增多意识增强

一个值得关注的现象是，报告显示，商标申请总量排名前20的白酒企业申请商标的数量，在近五年间大幅提升，2021年更是达到峰值，总计5159个。

这一方面是各类酒企拓展自己的业务范围，有申请商标的需求；另一方面，可以理解为最近几年各行各业各类版权纠纷案件增多，白酒企业商标、版权意识加强的缘故。

以名酒企业聚集的四川为例。相关数据显示，2020年，四川查处商标违法案件1283件，其中酒类商标专用权违法案件273件。而早在2018年9月，为了提高四川省法院侵害商标权案件的审判水平，四川省高级人民法院就印发了《侵害商标权案件审理指南》。

四川之外，多地上演的商标纠纷案也在近两年颇受关注。

媒体报道，2020年西安中院共受理知识产权案件2723件，其中商标权案件占到了四成；而重庆全市2021年受理侵犯商标权犯罪案件130件，占侵犯知识产权案件总数的97.7%。

分析人士认为，商标侵权案频发，主要是因为侵犯商标权犯罪相较其他侵犯知识产权犯罪成本更低，更容易实现侵权获利，这也令很多知名酒企备受其扰。

而从近年的新闻报道来看，关于商标的申请量和纠纷不断增多，显示了企业对于自身品牌的重视程度。

商标不仅可以保护公司经营的品牌长久发展，也能有力阻止商品仿冒者，以合法的手段保护企业的经济利益和市场发展，对于企业来说至关重要。

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