借：主营业务成本（直播不卖货时）借：管理费用（直播卖货时）贷：银行存款三、成本与费用的账务处理（一）、卖货主播1、充值虚拟币（抖币、快币等）借：递延收益贷：银行存款2、利用虚拟货币打赏或消费借：销售费
直播作为新媒体时代的主流行业，是一种新媒体手段，直播引领了很大一部分的网络流量，与移动电商有着密切关系，其本质都是为了吸引流量，从而转化“粉丝”、创造盈利。
一、直播行业的会计特点
现在直播行业如火如荼，做为会计很容易遇到直播公司的账务。直播会计，虽然也属于电商大类下的会计，但与电商的会计处理又有不同之处，其特定表现为以下几点：
1、签约主播主要以分成形式存在，帐务处理时，即可视作其为员工，又可以视其为合作伙伴。具体如何处理要看主播意愿及其是否在公司缴纳社保。
2、流动资产中虚拟货币占比大，且数额变动较大。既有收到的虚拟货币，又会出现支出的虚拟货币。
3、主播工资（分成）支出，会根据主播收入方式不同，而归属“销售费用”与“主营业务成本”两个不同的科目。
二、组建与入股做账务处理
直播传媒（电商）公司组建期与一般公司组建期账务大致相同。主要成本集中到前期装修费用与设备成本上，而主播持干股在主播传媒公司比较常见。直播行业企业，组建期间账务处理如下
1、投入原始资本
借：银行存款
贷：实收资本
PS：认缴资金不必做账，只需做实缴资金。
2、携设备入股
借：固定资产（公允价值或发票标明价值）
贷：实收资本
3、携大量粉丝的账号入股或主播享受干股
这种入股方式在直播行业非常多见，但这种粉丝很难用货币去量化。直播行业的粉丝不同于其他客户资源，很多需要账号持有者本人才能够转化为企业利益，所以不能入账。其持有者享受的股东权益，只能通过其他股东转赠形式实现。
【案例1】：
A、B、C三人组建直播公司，A身为主播，其持有账号粉丝众多，经过商议A不出资占股40%，B、C各自出资50万占30%。则账务处理如下：
B、C实缴出资账务处理
借：银行存款 100万
贷：实收资本—B 50万
贷：实收资本—C 50万
B、C转增A股份账务处理
借：实收资本—B 20万
借：实收资本—C 20万
贷：实收资本—A 40万
4、公司装修（含直播间装修）
借：长期待摊费用
贷：银行存款
5、购买设备
（1）、达到固定资产金额的设备
借：固定资产—xx设备
贷：银行存款
（2）、未达到固定资产金额标准的
如直播时的支架，灯具、架子、绿布、夹子等，可直接费用化或计入“主营业务成本”。
借：主营业务成本（直播不卖货时）
借：管理费用（直播卖货时）
贷：银行存款
三、成本与费用的账务处理
（一）、卖货主播
1、充值虚拟币（抖币、快币等）
借：递延收益
贷：银行存款
2、利用虚拟货币打赏或消费
借：销售费用
贷：递延收益
3、向粉丝发放福利
如：10月份利用虚拟币向粉丝发放福利10万元，则会计分录如下：
借：销售费用 12万
贷：递延收益 10万
贷：应交税费—代扣代缴个人所得税 2万
PS：向粉丝发放福利，或赠送商品是需要代扣代缴20%的个人偶然所得税的。（向主播打赏不必，因为被打赏交税，打赏方没有代缴义务）。所以向粉丝发福利有涉税风险，一旦被查需要补交税款。
4、一元购商品
变相福利，但这种方式不必代扣个税，是发放福利的最佳选择。
借：银行存款
贷：主营业务收入
同时
借：主营业务成本
贷：库存商品
5、主播工资
借：销售费用
贷：应付职工薪酬
如主播未在公司交社保，属于销售分成模式则：
借：销售费用
贷：其他应付账款/银行存款
6、摄影、剪揖、文案人员工资
借：销售费用—部门工资
贷：应付职工薪酬
7、千川、鲁班筹推广费用
借：销售费用—广告费
贷：银行存款
8、快递费用
借：管理费用—快递费
贷：银行存款
9、仓储费
借：管理费用—仓储费
贷：银行存款
（二）、流量主播
流量主播，以别人打赏为主要收入来源。流量主播与卖货主播不同部分账务处理如下：
1、流量主播的工资
借：主营业务成本
贷：应付职工薪酬/其他应付款
2、摄影、剪辑、文案人员工资
为流量主播提供文案，拍摄、后期制作、化妆的人员，视作产品加工过程中的工资支出，计入“主营业务成本”。如果本部门的人员即提供流量主播的服务，也提供卖货主播的服务，简化处理可以都视为服务人员计入“主营业务成本”。
借：主营业务成本
贷：销售费用
四、收入的账务处理
直播企业的收入主要分为五部分：卖货收入、打赏收入、平台奖励、坑位费、广告费。这五种收入都可以作为“主营业多收入”入账。实操过程中，计入“主营业务收入”主要看公司的收入来源及经营战略。
1、卖出产品
借：银行存款
贷：主营业务收入
贷：应交税费—应交增值税—销项税额
贷：预计负债（根据以往退货率）
同时结转成本
借：主营业务成本
借：应收退货成本
贷：库存商品
PS：电商行业退货是经常发生的，特别是直播带货出现的退货。会计需要对出售的商品做出合理退货率估计，并确认预计负债。
2、退货率的调整与结平
（1）、企业调低预计退货率
借：预计负债—应付退货款
贷：主营业务收入
同时：
借：主营业务成本
贷：应收退货成本
（2）、企业调高预计退货率
借：主营业务收入
贷：预计负债
同时：
借：应收退货成本
贷：主营业务成本
（3）、当预计退货与实际退货不一致时
实际退货比预计退货少时：
借：库存商品
借：应交税费—应交增值税—销项税额
借：预计负债—应付退货款
借：主营业务成本
贷：应收退货成本
贷：主营业务收入
贷：银行存款
（4）、实际退货与预计退货相等时：
借：库存商品
借：应交税费—应交增值税—销项税额（也可以借方负数）
借：预计负债—应付退货款
3、打赏收入
借：递延收入
贷：主营业务收入
贷：应交税费—应交增值税—销项税额
4、坑位费、广告费
借：银行存款
贷：主营业务收入
贷：应交税费—应交增值税—销项税额
5、平台虚拟币奖励
这里的平台奖励是指和本企“消费”无关的奖励，与企业消费有关的奖励直接冲减对应消费的成本。和播放量、收入有关的奖励，直接计入收入。
借：递延收入
贷：其他业务收入
6、虚拟币提现
借：银行存款
贷：递延收益
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