前两天，有个朋友咨询珠宝哥哥“最近想给女朋友买个金手镯，百货商场里的周大福每克350多元，而在珠宝批发市场某不知名品牌只要310元，每克相差40多元，一个镯子差价千元。同为黄金首饰，价格为什么差这么多，该怎么选？”

周大福比太阳金店每克价格高40元

黄金，自古以来就是备受人们青睐与追捧的珠宝品类，除了装饰之外，还具有一定的保值作用。所谓黄金首饰，就是选用黄金作为原材料，制作成吊坠、项链、手镯、耳饰等各种类型的饰品。价格高低不同，主要是受以下因素的影响：

许多消费者买黄金认品牌

第一、品牌差异

现在，我们在市面上看到的黄金首饰，都是有牌子的，即使是珠宝批发市场里售卖的黄金首饰也不例外。只不过，其中只有一少部分是名副其实的品牌（当然，也有差别，品牌知名度、品牌影响力不能相提并论），其余大部分是“牌子”。

国外的知名品牌企业往往会选择数十年甚至上百年去经营及长期维护品牌形象，让品牌的良好形象根植在公众心目中。我们再看看国内黄金珠宝行业，很多知名品牌往往采用广告轰炸的方式，一两年就摇身一变成为所谓的“知名品牌”。

目前，市面上为消费者所熟知的黄金珠宝品牌，不仅有来自香港的周大福、周生生、谢瑞麟、六福、金至尊等，也有老凤祥、老庙、百泰、萃华、菜百等，它们的价格普遍高于其他品牌、“牌子”，这就是品牌溢价，不少人愿意为此而埋单。

工艺优劣，影响黄金首饰零售价

第二、工艺差异

从黄金原料到精美的黄金首饰，需要经过一系列复杂的工序。通常来说，大品牌因为资金实力雄厚、技术积淀深厚，因此在制作工艺、品质监控等方面有更高的要求。因为，对于这些品牌而言，产品质量和消费者的口碑至关重要，不容忽视。

当然了，也不是绝对的，2013年的央视3∙15晚会就曝光了深圳百泰黄金、廊坊周大生等黄金专柜销售掺有化学元素铱的不达标千足金饰品，揭开了黄金行业的“猫腻”。涉事品牌是业内知名的品牌，竟然出现了这样的质量问题，令人唏嘘。

许多消费者习惯性地认为，市面上的黄金珠宝品牌都有自己的加工厂，销售的都是自己加工的产品。其实，根本不是这样，代工在这个行业非常普遍，从同一家工厂拿货然后贴上不同的品牌销售是司空见惯的行为，深圳的“代工厂”数量很多。

这样的题材必须获得品牌方授权

第三、款式差异

尽管国内的黄金珠宝行业是一个体量庞大的产业，但是创意设计水平整体而言并不高。相对来说，大品牌的设计团队实力更强一些，吸纳了一些业内知名的设计师，因此可以不断推出创意独特的款式，甚至有些款式是按件而不是按重量销售。

周大福的Hello Kitty系列、潮宏基的哆啦A梦系列、周生生的海贼王系列、六福的轻松熊系列，更是买了国外动漫品牌的授权，因此是有“身份证”的正版，如果你喜欢且只认正版，那就没办法，只能花更多的钱来买了，基本没有别的办法。

鉴于国内珠宝行业的仿版抄款现象非常严重，也有一些代工厂偷偷仿制这些款式，然后提供给终端渠道销售，价格与正版相比要低很多，工艺自然也有不小的差别。因为价格低，也有一定的消费市场，甚至被某些商家拿来冒充正版高价销售。

买黄金首饰，你更在意什么？

“品牌货”是否值得买？

看完了以上三点，相比你有豁然开朗的感觉，原来是这么回事儿！如果你是品牌控，更看中款式、工艺和服务，那就多花点钱去买知名度高的品牌；如果你是实用派，更注重性价比，那就选择普通品牌甚至是“牌子”，毕竟可以省不少钱。

讲真，我们买黄金首饰，主要就是为了装饰，是黄金就好，纯度达到就好。至于款式，每年都会有更新，再好的也难免会过时。如果去原来买的品牌换新，大品牌的置换成本会更高（牌子大、工艺贵）；如果卖旧金，都是一样价，与品牌无关。

有朋友可能会说“买大品牌的东西，就是为了买个好的售后”，好吧，现在这念头，黄金珠宝生意不好做，即使是普通的金店现在售后也是不错的。再说了，黄金首饰在正常佩戴中也不太容易出现损坏等问题，即使出现了也比较容易维修。

创意水平不高是行业“痛点”

选购黄金首饰，买“品牌货”？还是买“大路货”，因人而异，你自己拿主意！