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从“P图神器”到“炒币韭菜”，美图还能找回昨日的辉煌吗？

炒币巨亏的美图

很多人都知道那家推出美图秀秀且成功登陆资本市场的企业在炒币、很多人都知道最近虚拟货币市场最近亏损严重，可当美图交出一份亏损超3亿元的答卷后，依旧让市场惊讶不已。

近日，美图公司在港交所发布公告称，预计公司在截至 2022 年 6 月 30 日止六个月可能录得约人民币 2.749 亿元至人民币 3.499 亿元之间的净亏损，相较于去年同期约人民币 1.377 亿元的净亏损增加约 99.6% 至 154.1%。净亏损预计增加的主要原因为已购买加密货币减值。

美图表示，根据国际财务报告准则，公司预计已购买以太币及已购买比特币分别确认减值亏损约 1850 万美元（约 1.24 亿元人民币）及约 2710 万美元（约 1.82 亿元人民币），合计约 4650 万美元（约 3.12 亿元人民币）。

公告显示，美图于 2021 年 3 月 7 日、2021 年 3 月 17 日及 2021 年 4 月 8 日的公告中宣布购买了合共约 31000 单位的以太币及约 940.89 单位的比特币，总对价分别约为 5050 万美元（约 3.39 亿元人民币）及 4950 万美元（约 3.32 亿元人民币）。

对于美团这样一家鉴定投资虚拟货币的互联网企业，这样的成绩多少有些令人难堪，而回顾美图这些年的虚拟币投资历程，的确颇为坎坷。

坎坷币圈投资路

根据美图2021年3月7日公告，该公司首次购买加密货币始于当年3月5日，当日在公开场交易中购买了15000单位的以太币和379.1214267单位的比特币，这两种加密货币的总对价分别约为2210万美元和1790万美元，总价值大约为3.12亿元。

美图公司董事长蔡文胜当时发文称，“美图公司继续布局区块链，这次购买ETH、BTC数字货币作为长期发展区块链战略的价值储备。”他还称，“总要有人第一个吃螃蟹。这应该算香港上市公司中第一家购买BTC数字货币的吧，也算是全球第一家上市公司把ETH以太坊作为货币价值储备。”

美图公司董事长蔡文胜

事实上，美图炒币并非只是亏损，当初美图倒也曾体验过一把“大赚”的感觉。美图公司2021年财报显示，截至2021年12月31日，公司已购买以太币单位及比特币单位的公允价值分别约为1.173亿美元及4510万美元。据此计算，美图当时在加密货币上浮盈超过6000万美元。

仅时隔逾一年，加密货币市场不可同日而语。据中新经纬，比特币在2021年11月创下6.9万美元的历史高点，目前已经跌至1.9万美元，较历史峰值跌去超70%。以太币去年11月达到峰值4800美元，如今跌至1070美元，跌幅超77%。

事实上，加密货币大跌阴云下，巨亏的远不止美图一家、比特币的本轮下跌已跌破多家机构或公司的比特币成本价。据公开资料显示，以比特币30800美元的价格计算，包括特斯拉在内的12家机构或公司目前持有的比特币都出于亏损状态。特斯拉在去年2月购入了价值15亿美元的比特币，不过随着比特币跌至18个月低点，特斯拉的押注已严重亏损，据英媒《每日电讯报》报导，特斯拉预计将在第2季财报中报告约4.4亿美元的比特币亏损，这已经相当于特斯拉去年年利润的9%。

截至今年6月30日、即特斯拉第2季财报的最后一天，比特币的交易价格约为1.9万美元，这使得特斯拉的比特币投资价值预估降至8.208亿美元，相较于第1季财报报告的12.6亿美元，将有约4.4亿美元的减值损失。特斯拉在第1季财报曾指出，该公司在去年第4季和今年第1季皆没有买卖任何比特币，也就是连2季比特币持有资产价值都保持在12.6亿美元。

马斯克同样是虚拟货币的坚定支持者

事实上，即便是Luna Foundation Guard等专业的投资机构，在本轮的比特币暴跌中同样选择抛售以避让，可为何“不务正业”的美图始终要坚持投资虚拟币市场呢？

多元化迷途中的美图

从“P图神器”到试水社交、推出手机进入硬件领域，美图这些年似乎格外热衷多元化。

2016 年的冬天，美图董事长蔡文胜、创始人兼 CEO 吴欣鸿，带着美图代言人 Angelababy 敲响了上市的钟声。当时的美图风光无限，是继腾讯之后 12 年来香港最大的互联网 IPO，不久之后市值达到近千亿港元，投资者称其具有开创性的人工增强照片的软件阵容。然而快6年时间过去了，这家以 “美和社交”为发展主线的公司，却开始偏离了主线。这一切，除美图主观赏的改变外，更多恐怕同激烈的市场竞争有关。

美图此前因美图秀秀和美颜相机等拍照摄影APP获得市场关注，这也公司拥有较大的受众群体，但近年来字节系的Faceu激萌以及轻颜相机等多家APP相继上线，对美图进行冲击。在美图 2016 年上市之时的招股书中，美图月活跃用户数 4.56 亿；2017 年 1 月，美图用户活跃数据创新高，达 5.2 亿。截至 2020 年年底，美图公司月活跃用户总数仅为 2.61 亿，较最巅峰下降了 43.2%，较去年同比下降 7.6%，较 2020 年上半年的 2.9541 亿环比下降 11.6%。而在2022年1月由美团发布的 2021 年美图用户价值报告数据显示，美图应用产品月活跃用户总数约为 2.46 亿，该数据在2020年的基础上进一步下跌。

注：美图201年财报数据

对于一款互联网工具而言，持续走低的月活跃用户促使美图开始不断尝试新的路线，以打开新的成长空间。除了美图APP竞争加大之外，该公司也尝试转型手机、电商领域，但最后均以失败告终。以手机为例，公司在2013年期间推出旗下首款手机Meitu Kiss，主打高级别的拍照功能，曾引发一阵消费热潮。但此后的几年中，手机销量停滞不前。最终在2019年美图不得不关闭手机业务，于2019年将手机品牌独家授权给小米集团。

而在通过手机试水硬件产业链以前，美图还是短视频平台的先行者。在抖音和快手还未瓜分市场的时候，美拍还是国内短视频平台的先行者。作为美图旗下短视频平台，在 2014 年 5 月上线后，曾连续 24 天蝉联 App Store 免费总榜冠军，并成为当月 App Store 全球非游戏类下载量第一。2018 年上半年，美拍因为内容问题经历了全面整改，部分频道停更 30 天，App 在应用市场下架，此事对美拍带来了很大的负面影响。

2018 年，美拍经历了月活用户 “腰折”，大幅减少 56.4% 至 4300 万，平均月付费用户数也同比下降 34.4%至21万。在热火朝天的短视频激战中，美图对美拍进行了重新定位，转型视频社交，切入泛知识视频垂直领域，与其他短视频平台形成差异化运营。“起个大早，赶个晚集”成为美图在短视频领域的写照，相对于后来崛起的快手、抖音而言，老大哥美拍却逐渐被边缘化直至没落。

兜兜转转的同时，美图又重新将目光收回到自己的主营业务美图秀秀上。2018 年，美图秀秀十周年之际，对外宣称转型为图片社交平台，欲打造中国版 Instagram。2019 年，美图秀秀全面从图片化向视频化转型。在 App 端增加了视频内容，期待用户不仅用其 P 图，还能用其分享和拍摄短视频。

但这些计划并未在后来取得显著成效，直到2021年3月，美图宣布进军币圈，当时该公司董事会指出，区块链行业仍处于早期阶段，类似于2005年左右的移动互联网行业。在此背景下，董事会认为，加密货币具有足够的升值空间，并且在此时通过将其部分现金储备金分配到加密货币，可以用作资金管理中分散持有现金之风险。

至此，“美团炒币”成为人们讨论的焦点，不过对于美图而言，其认为自己进入币圈并非一时兴起。2017年前后，区块链概念火热，彼时美图对区块链也关注已久。2018年，美图正式涉足区块链领域，曾发布了区块链方案白皮书，后又上线了基于区块链技术的Bec钱包。而在投资比特币的同时，美图公司也推出了自己的数字藏品产品。

美图公司旗下数字收藏品牌“美图宝石”

2022年6月23日，美图公司旗下数字收藏品牌“美图宝石”首次对外发售，198枚以“像素记忆”为主题的数字收藏作品，在致敬像素文化诞生50周年的同时，也为广大用户呈现了艺术和未来美学情怀，用户拍照参与共创的互动玩法，展示了该作品独一无二的体验价值。这些表述看上去很美好，可最终市场表现恐怕只有时间才能给出答案。

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