乐天计划推出一款全新的虚拟货币“乐天币”，新货币将基于区块链技术和乐天现有的忠诚计划“乐天超级积分”，乐天的“超级积分”旨在培养全球顾客忠诚度，顾客可以在各类乐天服务和市场中使用积分购买商品
2016年，亚马逊（Amazon）的日本劲敌乐天（Rakuten）收购了比特币初创公司Bitnet，收购前乐天曾投资该公司助其开发区块链技术和应用。今天，这一交易初见成效。乐天计划推出一款全新的虚拟货币“乐天币”，新货币将基于区块链技术和乐天现有的忠诚计划“乐天超级积分”，乐天的“超级积分”旨在培养全球顾客忠诚度，顾客可以在各类乐天服务和市场中使用积分购买商品。
乐天首席执行官三木谷浩史在巴塞罗那举行的世界移动大会（MWC）上宣布了这一新闻，他称乐天币为“无国界”货币。不过，三木谷浩史和乐天发言人都没能给出这项服务的推出时间。
乐天的新闻发布恰逢各大公司正努力推出自己的虚拟货币战略，开拓时下正兴的去中心化金融服务。由于缺少监管而导致的虚拟货币价格飙升，让人们对于虚拟货币的消息和持有欲望大涨。
使用加密技术有许多原因，它可以作为新的融资平台，用于货币监管，国际汇款，作为新的支付货币等等。对乐天来说，主要有两大因素。
首先，乐天想看一下如果剔除了使用法定货币所存在的汇率费用和其他因素，是否可以带动全球客户的消费量。其次，借助于时下正兴的加密热：之前对忠诚计划兴趣寥寥的消费者可能会把这种奖励看做是一种对区块链的投资，从而带动消费。
即使在乐天推出乐天币前，人们也很像知道这家坐拥几十亿全球用户，2017年营收达88亿美元的主要电商公司将如何在平台上使用加密货币。
有意思的是，亚马逊尚未就加密货币采取任何行动，不过基于最近的域名购买和大趋势，有人推断亚马逊应尽快参与进来。
自从忠诚计划在15年前推出以来，已经送出了超过1万亿超级积分，相当于91亿美元。乐天现在的想法是提供用户更多的方式使用超级积分，并以此促进消费者的购买力度来获得这些积分。
每次购买时都可以获得积分，在特定的乐天市场上出售商品或服务也能获得积分。和劲敌亚马逊一样，乐天的支付方式能够提供移动虚拟网络运营商（MVNO）的移动服务，并计划推出成熟的移动运营商，所有这些都是让顾客增加消费的方式。
乐天发言人指出许多人喜欢海淘。“人们想买一些其它地方买不到的东西。乐天最大的日本市场上有44000家商户销售商品。乐天其它持股包括法国的PriceMinister（现已改名为乐天）以及亚马逊2014年用10亿美元收购的折扣网站Ebates。我们的想法是把乐天币加入所有乐天商业平台中，有的平台有忠诚计划，有的还没有。”
三木谷浩史在世界移动大会上还介绍了乐天的其它发展，包括昨天曝出的乐天计划成为日本第四大移动运营商，以及在短信应用Viber上扩展一些社交功能，Viber现有10亿注册用户。
三木谷浩史强调乐天“和亚马逊非常不同。”
他表示，“基本上，我们的理念是要重建零售商和商铺网络。我们不会让这些零售商和顾客脱节，我们要充当催化剂的作用。我们的经营理念是要提升整个社会的力量，而不仅仅是提供一些便利而已。”
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