虚拟货币流量池

像腾讯是大股东或者曾经是大股东的拼多多、京东、贝壳、美团等,都曾经享受过在“九宫格”的一席之地,快手的链接分享到微信直接点开就能看,这都是腾讯给这些企业“开闸”的结果

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腾讯是流量中央银行,不过分吧?

大约10年前,智能手机逐步普及时,市场抛出一个概念:运营商传统语音业务一去不复返,而流量是否可以成为运营商的杀手锏,并且可以和货币一样制造、定价、控制流通,最终成为“流量银行”?

10年过去了,运营商的银行梦落空,而流量银行,当之无愧是腾讯。

中国人口14亿多,腾讯光微信体系的活跃账户就有超过12.88亿个。就算考虑到一个人开多个账户、有国外用户等情况,中国基本上有手机、能思考的人都在用微信,也是没有争议的事实。另外,腾讯的手机QQ还有5.6亿多个活跃账户,可以说腾讯这个巨大的流量池本身就有多个流量入口。

更值得关注的是,腾讯控股和持股的企业中,也有一些有不错的自然流量,比如斗鱼、虎牙、知乎、快手、搜狗等等,还有其他中小微企业,这些企业的流量可以自由的流入腾讯的池子中,成为腾讯流量的重要补充。

不过,流量从其他企业到腾讯的路,并不一定是双向互通的。腾讯手握几乎全国能带来价值和收益的有效流量,就有了足够分量的分发权和定价权。它在自己和下游企业之间建立起了坚固的流通关系,和自己一条心的,就开闸放流量,和自己对着干或者让自己感受到威胁的,就紧紧关闭流量。

像腾讯是大股东或者曾经是大股东的拼多多、京东、贝壳、美团等,都曾经享受过在“九宫格”的一席之地,快手的链接分享到微信直接点开就能看,这都是腾讯给这些企业“开闸”的结果。尤其是拼多多,利用九宫格和微信小程序崛起的契机,发展呈破竹之势。

如果流量是货币,腾讯就是银行

反观阿里和字节,淘宝至今在微信上没有小程序,字节的抖音链接在微信里不能直接打开,因为即使是在互联网反垄断接近尾声之时,腾讯通向阿里和字节的闸门似乎依然没有打开。

来算一笔账,与“腾讯流量银行”的流量,大概体量有多庞大?我们简单地看几家规模相对比较大的上市公司。截至2021年底,拼多多活跃用户8.69亿,京东大概是5.7亿活跃买家,美团交易用户数6.9亿,快手月活跃用户5.78亿,Bilibili 2.7亿,知乎大约1亿。以上6家公司活跃用户加起来就超过30亿。

这6家公司只是选出来的几个代表,腾讯一共投资了数百家企业,腾讯大坝管控的流量,总体量非常恐怖。

所以,腾讯是中国互联网不折不扣地“管理员”。

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